冰冻大半年 儿童智能硬件企业豪赌开学季

时间:2016-09-06 14:25 来源:网易 作者:zhaojing 点击:
关键字:智能硬件,穿戴设备,智能手表

跟2015年的火爆期相比,2016年上半年的儿童智能手表行业显得沉寂了很多,月销量破20万台的历史变得遥不可及;但另一方面,随着家长对儿童手表的接受度越来越高,儿童手表存在着巨大的市场潜力。面对这一市场鸿沟,整个行业都在进行调整和突破。近期开学带来的“经济热”,为今年的儿童手表行业打了一剂强心剂,360、小天才、阿巴町、乐视、华为等品牌频出大招,豪赌这个开学季。

行业冰冻期:产品良莠不齐,消费者由好奇转向理性消费

作为一个新兴市场,儿童可穿戴设备的产业化并未形成,整个产业链仍处于探索的初级阶段。没有成熟的产品规范和标准,导致市场上各类品牌鱼龙混杂。有像小天才、阿巴町、360、荣耀小K等的大品牌,更多的充斥着各种杂牌,且由于杂牌成本低、价格低,反而得到消费者的青睐,最终导致缺乏安全和质量保障的杂牌占据着整个市场60%的份额。产品粗糙、定位不准、售后体验差等让家长对整个行业失去信心。

面对“定位”“打电话”的新功能,很多家长都是心血来潮给孩子购买,孩子却不一定感兴趣,新鲜劲过后甚至开始抵触佩戴手表,最后沦为一个可有可无的玩具。广大家长逐渐从好奇转向理性,行业渐渐回归理性,有了少许降温。

开学经济热:各大儿童智能手表厂商豪赌开学季

随着开学季的到来,儿童产品市场出现整体升温,“开学经济热”也给儿童智能手表行业带来了新的活力,各大儿童智能手表厂商在开学季纷纷放大招,市场迎来沉寂后的小高潮。

今年5月,360推出三款5系列(5、5S、SE),7月底又推出新品5C,为开学季进行提前备战;小天才也同期推出升级版Y03,并发起开学前的促销攻势;8月20日,华为荣耀7i的新品发布会上,正式发布了旗下首款儿童智能手表“荣耀小K”,正式进军儿童领域;8月23日,炒作已久的乐视Kido也正式在各平台开售,准备在这个开学季大干一场;8月26日,阿巴町推出年度旗舰产品“泡泡”,儿童专属操作系统、全新的交互设计等,“再次定义儿童智能手表”。各大厂商,瞄准开学季,频繁放大招,掀起行业新高潮。

行业新走向:站在孩子的角度,回归儿童手表初衷

从2015年的井喷式增长到2016年上半年的沉寂,再到开学经济热带来的小高潮,儿童智能手表行业将何去何从、如何再创行业辉煌是整个行业需要思考的。

在笔者看来,泡沫过后,行业该回归到儿童手表的初衷上来了,就是必须由只考虑家长的“安全”诉求,转移到从孩子的角度去考虑。纵观整个市场,从产业升级到产品的用户思维来看,阿巴町的“泡泡”和乐视的Kido都进行了很大的创新。“泡泡”独具匠心的外观、有趣的交互、儿童专属操作系统等,抓住了孩子的小心思和兴趣爱好,取得了不错的市场成绩;Kido则在儿童内容上进行了创新,希望产生更大的用户粘性。

只有用心去思考孩子的使用需求、交互体验、兴趣爱好、佩戴感受,才能让孩子爱上儿童手表,并主动愿意佩戴,产生更好的用户粘性,家长才会对儿童手表更有信心。笔者认为,这才是整个行业走向良性发展的方向。